一、案例背景：
1. 品牌訴求：
2013年8月，沃爾沃推出了新款60系車型：XC60、S60、V60，并提出“Leave the world behind 真我新格調”品牌主張，賦予沃爾沃新款60系鮮明的性格與內涵,品牌希望通過與目標用戶情感上的深度溝通，建立強烈的感召力，提升60系的品牌知名度及認可度。
沃爾沃致力于傳遞“LEAVE THE WORLD BEHIND ”的品牌精神與理念，激發目標受眾的情感訴求與共鳴，全面升華沃爾沃品牌的精神高度。
2. 傳播挑戰：
配合品牌“真我新格調” 車型主張傳播，以互動傳播方式，加深用戶對于“真我新格調”的理解，實現品牌格調營銷與商業訴求。
3. 目標受眾：
追求與眾不同的豪華感受的優智精英；有行動力的、善于自我發現的優智精英
物理屬性：
? 28歲-45歲, 男性為主,已婚有子女，中高級管理階層/行業專業精英/企業資深骨干/專業人士
? 家庭月收入：5萬-8萬；專業 ，知性，個性, 有內涵但不張揚；有自己的愛好，講求生活品質，愛運動，注重身心健康。
4. 創意洞察：
目標受眾是一群有知識，有見地，全力工作也用心享受生活的精英人士，他們不盲從，注重事物的本質，有獨特眼光，有計劃，強大的行動力，善于平衡生活中的沖突與矛盾；他們向往高質量生活，積極尋求身心與生活最佳狀態，尋找自我的空間，懂得傾聽內心的聲音；他們需要一臺功能性和動力都很卓越的SUV，開往郊外，探索自然。
二、案例執行方案
省廣愷達策劃網易新聞與沃爾沃聯合推出的“第二種人生·真我新格調”的主題策劃，力邀4位社會公知人物，以自述故事演繹沃爾沃“Leave The World Behind ”品牌精神，并通過LOFTER高品質攝影作品，高效傳遞了車型“真我新格調”主張。
秉承網易“有態度”媒體基因，整合平臺資源優勢，為VOLVO 60系推廣開啟網易“原生內容”整合營銷新紀元！與沃爾沃60系目標ＴＡ高度匹配的，聚集優質精英用戶網易門戶平臺，易形成高關注度與影響力，同時網易LOFTER社交陣地屬性便于內容的創作、分享和擴散。
1、 通過4位公知人物演繹品牌精神
沃爾沃新款60系攜手網易，以“原生內容”整合營銷形式，發起新聞頻道深度策劃——“第二種人生”，力邀4位社會公知人物，以自述故事演繹品牌精神，傳遞正能量！
我們選擇的人物是有一定成就的知名人士，但選擇的理由，不僅僅是因為他們的成就本身，更是因為他們忠誠于自己內心的聲音，去開啟了第二種人生。他們永遠用單純的愛、單純熱情去面對人生，做自己喜歡的事，用簡單的原則生活，在快樂中收獲成功。對他們而言，行走的意義，不再是去改變世界，而是開啟人生新篇章。
人物一：孫瑜（原Apple公司在線商店中國區負責人，現魚眼兒咖啡創辦人）
人物二：杜聰（原瑞士某銀行聯席董事，現香港“智行基金會”主席）
人物三：李英強（原企業白領，現立人鄉村圖書館，立人大學創建人）
人物四：王靜（原探路者創始人，現女登山家）
2、網易達人高質量攝影作品詮釋品牌口號
配合品牌“真我新格調” 車型主張傳播，利用網易最具格調LOFTER平臺優質達人原創作品，以藝術作品詮釋品牌抽象口號，并將品牌元素與LOFTER作品巧妙融合，讓用戶加深對“真我新格調”理解與認同，并通過用戶自媒體，營造病毒傳播效果，實現格調營銷與商業訴求的巧妙結合。
1) 甄選網友優秀主題作品，作為站點開啟浮層，以震撼的視覺沖擊力，詮釋主題精神；
2) 瀑布流形式展現能詮釋”LEAVE THE WORLD BEHIND”精神的高品質攝影作品，引發用戶自媒體傳播。
3、 網易大型新聞策劃專題曝光
借助網易最強勁的原創策劃力和品牌運作力，為“沃爾沃新款60系第二種人生·真我新格調”大型新聞策劃專題，整合海量優質資源，全力助推此次新聞策劃的傳播與曝光。
三、營銷效果：
省廣愷達策劃本次網易新聞與沃爾沃聯合推出的“第二種人生·真我新格調”主題策劃，用真實人物故事完美詮釋了“leave the world behind ”品牌精神，并通過LOFTER高品質攝影作品，高效傳遞了車型“真我新格調”主張。
專題于8月26日上線，截止9月25日，獲得了網友廣泛關注。
專題PV：21,439,975
專題UV：18,568,737
視頻播放數：13,504,515
視頻轉發量：3,800,535
專題評論量：36,060
另：微博紅人大號內容營銷擴散助力傳播：轉發數：51106, 評論數：10409
四、案例點評：
運用“深度內容”整合營銷形式，借助網易最強勁的原創策劃力和品牌運作力，發起新聞頻道深度策劃——“第二種人生”，力邀4位社會公知人物，以自述故事演繹品牌精神，喚起這個時代最真摯、最有感召力的聲音，去尋找那些拋去浮華、尋找人生價值與意義的人，從而傳達出“LEAVE THE WORLD BEHIND ”的品牌理念。
